Mercadeo, promoción y divulgación de productos audiovisuales - Medellín

En un entorno digital saturado de contenido audiovisual, la competencia por captar y retener la atención de audiencias específicas es cada vez más desafiante.

Contenido del curso

Esta convocatoria hace parte del plan de formación desarrollado por proimágenes y ejecutado por la Universidad Autónoma de Occidente. Por tanto, la información y datos personales son confidenciales y serán utilizados solo para los fines de selección de participantes.

Objetivos del curso

Este curso tiene como objetivo fortalecer los conocimientos de los participantes en el área de mercadeo, promoción y divulgación de productos audiovisuales, dotándolos de herramientas prácticas, avanzadas de mercadeo digital, técnicas de promoción y divulgación, y una comprensión profunda de las audiencias en el entorno tecnológico actual.

Duración total: 40 horas

Tipo de formación: Presencial

Costo de inscripción: Este curso es totalmente gratuito para los participantes, gracias al financiamiento de Proimágenes Colombia dentro del marco del Plan Nacional de Formación CINA

Perfil mínimo de los participantes:

Personas con cualquier tipo de experiencia técnica o profesional en el campo audiovisual en busca de fortalecer estrategias efectivas de mercadeo y promoción de productos audiovisuales con tendencias tecnológicas actuales.

Requisitos para postularse al curso

Los interesados en postularse al curso deberán presentar la siguiente documentación:

Ser ciudadana/o colombiana/o mayor de 18 años con nivel mínimo de formación en bachillerato y que resida en Medellín.
Interés en mercadeo, promoción y divulgación audiovisual.
Tener aptitud para trabajo en equipo.
Enviar los siguientes documentos:
- Hoja de vida (incluye link a reel o portafolio si aplica).
- Certificado(s) de estudios
- Carta de intención explicando por qué desea participar y justificando los motivos por los cuales debe ser escogido para ser beneficiario del programa de formación.
- Comprobante de domicilio (Recibo de servicios públicos u otro).
- Copia del documento de identidad.
- Carta de compromiso para asistir al 80% del curso.
No es obligatoria la experiencia o formación en el sector audiovisual. Sin embargo, se priorizará y valorará positivamente a los participantes que tenga conocimientos básicos en mercadeo y que aporten certificados laborales o certificados de participación en proyectos audiovisuales o certificados de estudio relacionados con el área audiovisual.
Requisito técnico: Contar con un computador portátil para actividades prácticas.

CRITERIOS DE SELECCIÓN

Una vez enviado los documentos para postulación, se realizará la revisión de los documentos basada en la experiencia aportada, los estudios realizados, la carta de intención y se valoraran los siguientes criterios de selección.

Afinidad con los objetivos de la convocatoria: Relación del perfil del participante con los objetivos del curso e Interés y potencial de internacionalizar sus trayectorias en el campo audiovisual y contribuir al fomento de los objetivos previstos en el artículo 1 de la ley 1556 de 2012.
Diversidad y representatividad: Pertenencia a cualquiera de los siguientes grupos:
- (i) grupo poblacional caracterizado por el DANE
- (ii) mujeres
- (iii) personas en condición de discapacidad.
Potencial: Capacidad del participante para aplicar los conocimientos adquiridos en su desarrollo profesional y en las actividades que desarrolla en el sector audiovisual.

Certificación:

Los participantes que cumplan con el 80% de asistencia y las actividades prácticas recibirán un certificado de asistencia, emitido por la Universidad Autónoma de Occidente y el Plan Nacional de Formación CINA. La obtención de este certificado permitirá fortalecer el perfil de los participantes.

Política de cancelación:

Las y los participantes seleccionados que no asistan al menos al 80% de las clases sin justificación (médica, emergencia familiar o laboral), no podrán acceder al certificado y no podrán participar como beneficiarios en futuras convocatorias del Plan Nacional de Formación CINA durante un año.

Dos fines de semana: jueves de 5:00pm a 9:00pm; viernes de 8:00am a 5:00pm y sábado de 8:00am a 5:00pm

Información adicional:

Metodología

El curso se desarrollará de forma presencial. Las sesiones combinaran: Enfoque por competencias Aprendizaje experiencial, análisis de casos reales y talleres donde los participantes podrán aplicar las estrategias discutidas. Uso de herramientas tecnológicas e inteligencia artificial, como Google Analytics, Audiense y redes sociales clave (Instragram, YouTube y TikTok). Aprendizaje basado en problemas (ABP) Pedagogía interactiva y colaborativa

MÓDULO I INTRODUCCIÓN AL MERCADEO AUDIOVISUAL

Evolución del mercado audiovisual en la era digital.

Relación entre el mercadeo y la publicidad en los entornos digitales.

Elementos claves de una campaña de mercadeo (De las 4p’s a las 4c’s y las 4v’s).

Estudio de casos de éxito como Netflix y VIX.

MÓDULO II ANÁLISIS Y SEGMENTACIÓN DE AUDIENCIAS

Análisis de públicos en plataformas digitales: Herramientas y tendencias.

Segmentación efectiva en el entorno digital: construcción de buyer persona y metodologías como el mapa de empatía.

Identificación de nichos y oportunidades en mercados saturados: Identificación de Insights.

MÓDULO III PROMOCIÓN Y DIVULGACIÓN AUDIOVISUAL

Plataformas y canales para la promoción de contenido audiovisual.

Estrategias de marketing en redes sociales: pautas pagas y orgánicas.

Branding y narrativa transmedia para la creación de conexiones emocionales con la audiencia. (Metodologías de creación de contenido digital cómo: inbound marketing, STDC, 3 H’s)

MÓDULO IV HERRAMIENTAS TECNOLÓGICAS PARA EL ANÁLISIS DE AUDIENCIAS

Uso de herramientas como Google Analytics, Audiense Insights, y Hootsuite para la medición de resultados.

Análisis de datos: KPI’s y métricas clave en campañas audiovisuales.

Introducción al uso de inteligencia artificial para la personalización de campañas.

MÓDULO V CREACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

Contenido del curso

Objetivos del curso

Requisitos para postularse al curso

Certificación:

Política de cancelación:

Información adicional:

Metodología

Evolución del mercado audiovisual en la era digital.

Relación entre el mercadeo y la publicidad en los entornos digitales.

Elementos claves de una campaña de mercadeo (De las 4p’s a las 4c’s y las 4v’s).

Estudio de casos de éxito como Netflix y VIX.

Análisis de públicos en plataformas digitales: Herramientas y tendencias.

Segmentación efectiva en el entorno digital: construcción de buyer persona y metodologías como el mapa de empatía.

Identificación de nichos y oportunidades en mercados saturados: Identificación de Insights.

Uso de herramientas como Google Analytics, Audiense Insights, y Hootsuite para la medición de resultados.

Análisis de datos: KPI’s y métricas clave en campañas audiovisuales.

Introducción al uso de inteligencia artificial para la personalización de campañas.

Taller práctico de creación de una campaña desde el concepto hasta la ejecución. (Proyecto integrador)

Aplicación de las técnicas

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Comisión Fílmica Colombia

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Contenido del curso

Objetivos del curso

Requisitos para postularse al curso

Certificación:

Política de cancelación:

Información adicional:

Metodología

Evolución del mercado audiovisual en la era digital. Relación entre el mercadeo y la publicidad en los entornos digitales. Elementos claves de una campaña de mercadeo (De las 4p’s a las 4c’s y las 4v’s). Estudio de casos de éxito como Netflix y VIX.

Análisis de públicos en plataformas digitales: Herramientas y tendencias. Segmentación efectiva en el entorno digital: construcción de buyer persona y metodologías como el mapa de empatía. Identificación de nichos y oportunidades en mercados saturados: Identificación de Insights.

Uso de herramientas como Google Analytics, Audiense Insights, y Hootsuite para la medición de resultados. Análisis de datos: KPI’s y métricas clave en campañas audiovisuales. Introducción al uso de inteligencia artificial para la personalización de campañas.

Taller práctico de creación de una campaña desde el concepto hasta la ejecución. (Proyecto integrador) Aplicación de las técnicas

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Relación entre el mercadeo y la publicidad en los entornos digitales.

Elementos claves de una campaña de mercadeo (De las 4p’s a las 4c’s y las 4v’s).

Estudio de casos de éxito como Netflix y VIX.

Análisis de públicos en plataformas digitales: Herramientas y tendencias.

Segmentación efectiva en el entorno digital: construcción de buyer persona y metodologías como el mapa de empatía.

Identificación de nichos y oportunidades en mercados saturados: Identificación de Insights.

Uso de herramientas como Google Analytics, Audiense Insights, y Hootsuite para la medición de resultados.

Análisis de datos: KPI’s y métricas clave en campañas audiovisuales.

Introducción al uso de inteligencia artificial para la personalización de campañas.

Taller práctico de creación de una campaña desde el concepto hasta la ejecución. (Proyecto integrador)

Aplicación de las técnicas